청정원

청정원은 오랜 시간 쌓아온 푸드 노하우로 모두가 맛있고 건강한 식품을 알기 쉽게 즐길 수 있도록 새로운 푸드 스타일과 건강한 라이프 스타일을 제안하는 브랜드입니다. 심플하고  간결한 레이아웃으로 제품 및 콘텐츠에 대한 주목도를 높이고 사용자 중심의 직관적인 UI 구성으로 빠르게 접근하여 편리하게 이용할 수 있도록 하였습니다.

INTRODUCE

청정원은 대상(주)의 B2C 식료 부문 대표 패밀리 브랜드로, 신선하고 깨끗한 자연을 지향합니다.
가족을 위한 건강한 식탁을 제안하겠다는 의지를 담아 제작했습니다.

OVER VIEW

청정원은 늘 맛내기에 진심을 담고 더 나은 맛을 찾기 위해 게을리 하지 않습니다. 하지만, 그저 맛있는 음식을 만드는데 만족하지 않습니다.당신의 일상을 관찰하며 습관과 취향을 이해하고, 소비의 고민을 공감하며 정성을 다해 만든 진심 먹거리 하나하나의 제품에서 맛을 온전히 느끼게 하고 음식을 둘러싼 당신의 삶이 더 맛있어지도록 함께 발맞춰가는 라이프푸드[Life Food] 브랜드, 청정원입니다.

SUMARRY
- DATE 2022.02-2022.05
- CLIENT 대상 청정원
- SERVICE Strategy PLANNING 
  UI/UX DESIGN
  PUBLISHING 
  DEVELOPMENT
STRATEGY

“어떤 음식을 먹을까?” “어떻게 만들까?” 설레는 고민들이 떠오르는 생각을 이미지 전환 효과로 표현하여 기존의 정형화된 UI를 탈피하고 신선한 느낌의 키비쥬얼로 구성하였습니다. 음식은 단순히 맛을 느끼는 것이 아닌 우리 삶에 녹아있으며 연결되어 있음을 이미지를 통해 전달하고자 합니다. 전체적인 UI는 심플하고 미니멀한 스타일로 미원, 종가집, 쉐프원 홈페이지와 통일감을 줍니다.

VISIT SITE

The Better
Tasting Life

청정원과 만나는 모든 순간이 브랜드 입니다.
브랜드 아이덴티티란 단순히 제품 패키지에 새겨진 로고나 TV 광고에 나오는 모델이 아니라, 브랜드를 알게 된 순간부터 함께하는 모든 시간과 경험을 포함한 브랜드의 정체성을 의미합니다.

생활의 기본이지만 전부이기도 한 “식(요)” 청정원은 늘 맛내기에 진심을 담고 더 나은 맛을 찾기 위해 게을리 하지 않습니다. 하지만, 그저 맛있는 음식을 만드는데 만족하지 않습니다.
당신의 일상을 관찰하며 습관과 취향을 이해하고, 소비의 고민을 공감하며 정성을 다해 만든 진심 먹거리.하나하나의 제품에서 맛을 온전히 느끼게 하고a음식을 둘러싼 당신의 삶이 더 맛있어지도록 함께 발맞춰가는 라이프푸드[Life Food] 브랜드, 청정원입니다.

CJW source is B2C of Daesang Co., Ltd It is a representative family brand in the food sector.

corporate Brand And Directly endorsed

The better taste
IDENTITY SYSTEM

1

깨끗하고 안전하게 믿을수 있는

남녀노소 모두의 다양한 일상에 어울려 소재부터 편의가공까지 건강하고 맛있는 먹거리로 식생활을 더욱 풍요롭게 만듭니다.
2

차별화 시키는 선도하는 이미지

브고객의 머리속에서 차지하고자 하는영역 Brand Essence를 소비자의 언어로 바꾼 커뮤니케이션 메세지를 전달합니다.
3

삶에 밀접하게 편의를 전하는

Brand Essence 성취를 위해 브랜드가 주력해야하는 핵심가치, 궁극적으로 지향하는 단일 개념의 브랜드 본질을 지향합니다.

strategic method

디자인 핵심 Task

목적과 창의성이
수반되는지
BI의 심미성과
판독성이 동시에
부합되는지
텍스트 컬러와
앰블럼의 조화와
균형이 맞는지
누구나 쉽고 간결하게
직관적으로
접근가능한지
매력적인 브랜드로
가치상승 실현

단순함과 명확함이 증가하는 방향으로 발전

청정원이 전달하고싶은 메시지가 상단요건에 해당되는지 고민하고
고객에서 호감있고 친근하게 잘 전달되고 있는지 니즈 파악

01

당사의 B2C 전 식품 제품군에 ‘청정원’ 브랜드를 통합 적용한다.

단, 다음의 경우는 적용 제외한다.
1’청정원’이 주구하는 가치와 상빈되는 경우 2. 초고제가 시장을 옥표로 하는 경우 3, 특수 고객을 대상으로 한 한정 제품
02

‘청정원’의 B는 블루 컬러로 통합 적용한다.

플구걸러를 기본으로 전개하되, 레드컬러는 오랜 시간의 발효 노하우를 가진 순장, 햇살은 장류 라인브랜드를 계승발전 시킨다는 측면에서 예외 적용한다. 카테고리를 구분했던 정정인+ 00이영준 수식에는 사용하지 않는다. 이는 커뮤니케이션의 일관성과 비용적 효율성을 높이기 위함이다.
03

향후 제품 확장은 ‘청정원’의 브랜드 가치를 중심으로 전개한다.

제품 선개발 후 브랜드 적용 여부를 판단하는 것이 아닌, ‘청정원’의 가치를 중심으로 한 제품을 선정하고 확장해 나간다.
정정원’을 직접 보증할 수 있는 제품 중심으로 확장하되, 간접[후면] 보증이 필요할 경우 브랜드 관리 부서와 헙의하여 최종 결정한다.
04

기업브랜드-패밀리브랜드인 청정원’- 제품브랜드 간의 서열을 보여준다.

기업브랜드-패밀리브랜드인 청정원’- 제품브랜드 간의 서열을 보여주는 브랜드 계층구조[Hierarchy]와 브랜드별 카테고리 범위를 보여주는 포트폴리오는 다음과 같으며, 브랜드 관리의 효율성을 고려해 제품 라인브랜드를 노출할 때에는 B2C 식품부문 브랜드 ‘청정원’을 직접 보증한다.

BRAND CHUNG JUNGONE

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FAMILY PRODUCT

청정원이 추구하는 가치와 철학, 운영하고 있는 제품과 마케팅 활동, 고객에게 전하는 말과 행동 하나하나가 브랜드 이미지를 헝성하고 고객들에게 기억됩니다.
또한, 홍보, 마게딩 등의 대외 활동은 물론, 영업, 상품기회 등 담당 조직의 운영 및 관리와 관련된 모든 일련의 활동 기준이 됩니다. 따라서 청정원의 브랜드 아이덴티티 시스템을 충분히 숙지하여 고객들에게 사랑받는 브랜드도 성장시킬 수 있도록 해야 합니다

청정원이 추구하는 철학

운영하고 있는 제품과 마케팅 활동, 고객에게 전하는 말과 행동 하나하나가 브랜드 이미지를 헝성하고 고객들에게 기억됩니다.

better

Tasting Life

HIERARCHY
BRAND

Creative

Fullness

안전하고 믿을수 있는 진정성 있는 즐거운 신선함과 깨끗함 내실이 있는 맛과 풍미 삶에 밀접한 편의 라이프 푸드 전문브렌드 남녀노소 모두의 다양한 선택 건강하고 맛있는 먹거리 지향

The better

taste

from

experience

미각 경험 디자인제품 메뉴를 선별하는 남다른 동칠력과 현대사회 니즈에 맞춘 감각적인 조리 및 패키지 방식 제안으로, 미라을 깨우는 특별한 경험을 제공합니다.

Cotype Foundary Korean Font

가나다라마바사아자차카타파하ABCDEDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYGabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

Cotype Foundary Korean Font

ABCDEDFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYGabcdefghijklmnopqrstuvwxyz0123456789

GOLD

Pantone 875c
C30 M 40 Y70
R186 G151 B101
FRESH BLUE

Pantone 312c
C 85 Y 15
RO G182 B214
Black

Pantone Black c
K 100
R35 G 31B 32
GRAY

Pantone 312c
C 85 Y 15
RO G182 B214
SILVER

Pantone 877c
K40
R167 G169 B172
TRUE YELLOW

Pantone 101c
Y 90
R255 G244 B83

LIFE FOOD

전문 브랜드

남녀노소 모두의 다양한 일상에 어울려 소재부터 편의가공까지
건강하고 맛있는 먹거리로 식생활을 더욱 풍요롭게 만듭니다.

제품 세딩(Product oriented)
- 당사 제품 중심
- 신선함과 깨끗함을 연상케하는 온전한 형태의 원재료
모델 세딩(People oriented)
- 혼자 아닌 둘 이상 여럿이 공감되고 연결되어 있는 모델의 포즈 사람과 사람의 연결
- 디지털기기를 통한 연결 포함 가능 캐주얼하지만 깔끔하고 단정한 패션 룩앤필
청정원은 대상(주)의 B2C 식품 부문 대표 패밀리 브랜드로, 신선하고 깨끗한 자연(정)을 정성스럽게(정) 담아서(원) 가족을 위한 건강한 식탁을 제안하겠다는 의지를 담아1996년에 런칭 하였슴니다. 지난 반세기간 발효기술을 비롯해 건강한 조리과학 연구로 식문화의 발전을 이끌어온 청정원은 신선하고 깨끗한 자연의 원료 그대로를 단순히 제공하는 것이 아니라, 원료가 지닌 고유의 성분과 특징을 체계적으로 분석하여 맛과 영양이 가득한 요리로 풍요롭게 완성시키는 대한민국 대표 종합 식품 전문 브랜드입니다.